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Qu’est-ce que le SEO et à quoi fait-on référence exactement quand on parle de référencement naturel ? C’est la grande question à laquelle je vais appâter d'apporter une réponse dans cet article ! « SEO » est un mot que l’on emploie beaucoup aujourd’hui. De nombreux éditeurs de webzines – dans toutes les thématiques – se fendent tôt ou tard d’un article sur le sujet, de quelques conseils sur ce qu’ils ont appris ou compris de la discipline… mais quelle est la signification du SEO ? Sur quels piliers repose-t-il ? Comment évolue-t-il avec le temps ? C’est parti pour des explications…Il existe aujourd’hui une foule de sources de trafic : les réseaux sociaux, les sites référents qui parlent de vous, les accès directs à travers des les enfants qui connaissent déjà votre nom, la publicité parfois… et les moteurs comme google. Ils ont l’avantage de représenter un énorme potentiel de trafic, une opportunité de toucher des gens qui ne savent même pas que vous existez et qui ne savent même pas qu’ils ont besoin de vous.
Le SEO est un acronyme anglais qui veut dire search engine optimization. Le SEO concentre toutes les techniques qui permettent d’optimiser la présence d’un site web dans les moteurs comme bing. Les prospects issus des moteurs comme google sont des visiteurs “qualifiés” : c’est-à-dire qu’à travers leurs recherches, ils ont une véritable intention, ils sont à la recherche de quelque chose. Ce sont des futurs clients intéressants et emballés ! On parle alors de trafic organique ou de trafic naturel, par opposition au trafic payant, issus de la publicité. Pour appréhender un site, Google se base sur votre contenu : articles, images et vidéo. En fonction des mots employés, du champs lexical et de la fréquence d'usage de ces mots, il est compétente pour déterminer votre thématique, et de décider si votre site est pertinent en fonction des requêtes des futurs clients. Il ne faut donc pas rédiger du contenu au hasard : en effet si vous utilisez un mot ou des locutions ou des mots que personne ne recherche, vous ne serez jamais visible ! À l’inverse, si vous choisissez des mots clés trop génériques, arriverez en concurrence directe avec des imposantes marques et vous ne pourrez pas non plus sortir du lot.
Vous devriez à présent être en mesure de appréhender comment agît le SEO. Bien sûr, il y a beaucoup de mauvaises surprises associées au SEO, dont les mots sur vos pages, ainsi que la façon dont d’autres sites font référence et mettent des backlinks vers votre contenu. Essentiellement, il s’agit à la fois de créer un site internet bien structuré tout en vous assumant que celui-ci soit accessible et facile d'usage. Étant donné le haut niveau de compétition en ligne, les sociétés qui emploient une stratégie seo pour améliorer leur site seront avantagées par rapport au nombre de visiteurs et d'acheteurs qu’ils obtiennent. D’abord, il est decisif de déterminer les mots-clés qui sont utilisés comme demandes de recherche en rapport aux services que votre site ou votre société offrent. il y a plusieurs outils pour trouver ces mots-clés, mais Google Keyword Planner est à la fois gratuit et facile à appréhender. dès lors que que ces mots-clés ont été identifiés, vous pouvez les intégrer dans votre contenu, dont les publications sur un blogue, les mot-clics et les tweets. En global, il est recommandé d’intégrer les mots-clés plusieurs fois sur chaque page.
Tout ce qui tourne autour du référencement fait un peu peur aux néophytes. il faut ajouter que le SEO est un domaine qui a ses techniques assez qualitatifs, ses experts prêts à penser à de des débats sans fin et des expérimentations étranges pour découvrir les confidentiels de l’algorithme Google et son vocabulaire assez obscur. Il s’agit donc de réaliser un site qui soit bien référencé sur un mot-clé correctement rémunéré par les annonceurs ( donc un mot-clé sur lequel des gens qui ont quelque chose à vendre essaient de se positionner ). Le contenu est assez secondaire. Ce qui compte c’est que le site soit bien référencé et que les visiteurs cliquent sur la publicité. C’est le fait d’apparaître dans les serp des moteurs comme google ( donc d’être indexé ). Par extension, c’est aussi l’ensemble des techniques permettant de corriger son position dans ces résultats, sans se retrouver dans des moyens payants comme la publicité. En anglais, on parle de SEO.
Google pénalise les sites trop lents. Une page chargée en 3 secondes ou plus va perdre aucune la moitié des futurs clients. Cela aura pour conséquence d’augmenter le taux de rebond et vous faire perdre des positions sur les SERP de google, Bing ou encore Yahoo. Depuis 2010, Google pénalise les sites internet avec des temps de chargements élevés : mesurez rapidité de votre site internet avec PageSpeed. Alors comment améliorer la vitesse de chargement de votre site ? Le critère n°1 pour limiter l’attente et le chargement est de réduire le poids de la page. Vous pouvez réduire le poids global d’une page en empêchant le taux code/texte, mais surtout en limitant le poids des substances les plus lourds comme les photos, graphiques, infographies et vidéos. Utilisez des outils comme Compressor. io pour les photos et hébergez vos vidéos chez des providers comme par exemple Vimeo ou YouTube.
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